萨洛蒙领涨 亚玛芬体育第三季度成绩单揭晓

  始祖鸟的母公司亚玛芬体育日前发布最新季度“成绩单”。财报显现，2025年第三季度，亚玛芬体育营收同比添加30%至17.56亿美元；盈利达2.16亿美元，同比添加22%；归母纯利润是1.43亿美元，同比添加156%；经调整净利润1.85亿美元，同比添加161%。

  从品牌体现来看，第三季度，技能服装板块（Technical Apparel，包括始祖鸟）收入同比添加31.4%，到达6.83亿美元；野外运动板块（Outdoor Performance，包括萨洛蒙）体现最为亮眼，收入同比增幅达35.6%至7.24亿美元；球类与球拍运动板块（Ball&Racquet Sports，包括威尔胜）的收入则同比添加16.4%至3.5亿美元。

  技能服装板块收入添加达31.4%。财报显现，这首要得益于始祖鸟在DTC途径的销量添加。到现在，该板块DTC收入的添加，源于现有零售店和电子商务平台数量的添加，零售店网络持续扩展，净增了63家自有零售店。从批发途径来看，该板块批发收入在第三季度也添加了11.4%。分地域来看，该板块营收在大中华区、美洲区域和亚太区域体现杰出。

  此外，野外运动板块收入添加到达35.6%，增速较第二季度提高0.6个百分点。财报显现，该事务板块的收益上涨首要遭到萨洛蒙鞋服软性产品（Salomon softgoods）收入添加推进。与此同时，球类与球拍运动板块收入也添加了16.4%，第三季度，该板块DTC途径收入添加42.2%，是因为其零售商铺网络扩展，净添加了26家自有零售店。

  亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表明，亚玛芬在第三季度持续坚持微弱添加势头，首要得益于萨洛蒙鞋类事务的杰出添加势头、始祖鸟全途径事务的加快展开，以及威尔逊网球和冬季运动配备事务的稳健添加。高端运动和野外商场仍然是全球消费范畴中最健康的细分商场之一。

  分区域来看，亚玛芬全球四大区域商场收入在第三季度均完成双位数添加。其间，亚玛芬体育大中华区营收同比添加47.5%；亚太区域收入同比添加54.2%，连续敏捷添加；EMEA收入同比添加23.3%，持续加快添加；美洲区域收入则同比添加17.7%。

  值得重视的是，9月，始祖鸟与艺术家蔡国强协作，在喜马拉雅山展开了一场焰火秀活动，引发环保方面的广泛争议。10月，亚玛芬体育发布人事变动公告称，始祖鸟大中华区总经理Ivan She（佘移峰）离任，职位暂由亚玛芬大中华区总裁Jeffery Ma（马磊）署理，直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报工作。

  零售独立谈论人马岗向我国商报记者表明，品牌在展开营销或资助活动时，通常会进行翔实且全面的评价，但这类评价往往聚集于受众的正面反应，关于活动对环境发生的影响等要素缺少评价。关于高端品牌而言，必要的营销与传达是构建品牌影响力的重要支撑，但更为要害的是企业要挑选恰当的营销方法。

  业内人士以为，此次“焰火秀”风云给始祖鸟的品牌形象带来了某些特定的程度的负面影响。不过，因为该事情在9月下旬才引发广泛重视，其后续营收究竟会不可能会遭到涉及，仍需等候第四季度数据来进一步判别。

  在二级商场方面，9月22日，“焰火秀”事情发酵后，花旗将亚玛芬体育目标价从50美元下调至42美元。花旗发布的研究报告称，始祖鸟举行焰火秀所引发的负面言论现在仅会集在始祖鸟品牌自身，对公司联营的别的的品牌影响甚微。此次财报发布后，受利好成绩影响，11月18日，亚玛芬体育美股股价大涨。

  中金公司表明，亚玛芬体育成绩好于预期，首要得益于杰出的添加收入和利润率体现。因杰出的收入添加及利润率提高，上调25/26年经调整净利润猜测12%/9%至5.2亿/6.5亿美元，保持跑赢职业评级。