米体丨米兰双雄寻求出售球场冠名权

  两家俱乐部刚刚购得新球场不到一周，就慢慢的开始着手洽谈冠名权事宜。他们盼望找到一家大规模的公司，每年能提供超过2000万欧元的资金。冠名权是指企业将自身名称与球场联系在一起的合作方式，这种合作模式在商业上极具吸引力，不仅对潜在的合作伙伴如此，对两家俱乐部同样如此，因为这将是特别丰厚的冠名权协议。

  一些选择投资这样的形式的企业最终会成为球场的象征，例如阿森纳的酋长球场或拜仁的安联球场，有时甚至只提到赞助商的名字。在意大利，尤文、亚特兰大和乌迪内斯等球队的主场也已经出售了冠名权，这些资金立即进入俱乐部的账户并明显地增加其收入。米兰双雄计划最大化这些收益基于三个关键点，第一，新球场建在圣西罗这座传奇球场的原址上；第二，这是两家历史悠远长久且具有国际影响力的俱乐部米兰和国际米兰的主场；第三，该球场由Foster+Partners和Manica这两家全球知名的建筑规划设计公司共同设计。

  目前，关于选择哪家公司将出现在新球场名称中的过程还处于非常早期的阶段。多家公司表达了兴趣，其中一家就是Generali，此公司长期以来一直支持体育事业。尽管很难量化具体金额，但初步估计数字相当可观。尤文在2020年与安联签订了一份为期十年、价值1.03亿欧元的合同，这中间还包括多种形式的赞助，冠名权部分预计为每赛季700万至1000万欧元。