乐刻跨界入局羽毛球馆 健身连锁品牌重塑传统球馆？

  当时，国内羽毛球馆场所一席难求，存在坪效偏低、教练员人才缺少、时段利用率较差等痛点。近来，乐刻运动携数智“基因”跨界入局，以全新品牌yoloo circle切入羽毛球馆赛道。

  据了解，乐刻拥稀有智化中台、24小时自助运营形式与规模化扩张经历。跨界入局球馆，其能否将连锁健身房的成功形式“仿制”到传统球馆？

  在全民健身与健康我国战略指引下，各地正加快推动群众体育设施建造，为球类场馆职业供应了宽广的开展空间。（材料图，图片由CNSPHOTO供应）

  乐刻运动的事务鸿沟正继续拓宽。现在，乐刻通过多品牌矩阵掩盖多元运动场景，以“国民健身房”乐刻健身为中心，已延伸出高标准私教馆FEELINGME、新一代大型健身房RECORE无限核子健身、专业铁馆LOVEFITT拉飞、瑜伽普拉提馆YOGA POD小瑜荚、体能训练社区FitTribe飞踹运动等细分品牌。

  在最新布局中，乐刻正式将门店品类扩展至羽毛球、匹克球等球类运动场馆范畴。揭露信息数据显现，第一批yoloo circle球馆已落地4家，其间3家坐落杭州、1家设在嘉兴。记者发现，一切场馆均设有羽毛球场所，嘉兴门店额定增设篮球场所，杭州大运河门店更完成了羽毛球、匹克球和网球等三类运动业态的掩盖。

  在2025服贸会体育服务专题场馆内，匹克球运动招引很多观众体会。（我国商报记者 王怡菲/摄）

  乐刻运动创始人兼CEO韩伟此前承受我国商报记者正常采访时曾表明，传统乐刻健身房面积多集中于300—400平方米，而当时品牌已签约面积介于5000—50000平方米不等的大型场所。乐刻正从传统健身房场景向外拓宽，现在依托国内体育中心、公共体育场馆、邻里中心等大型空间载体，灵敏组织各类运动项目，例如羽毛球场所、网球场所、舞蹈训练场所等。

  值得一提的是，数智系统或将成为乐刻保证场馆运营功率的中心抓手。韩伟表明，企业或将使用人脸辨认、扫码进场、主动控灯等技能，下降人力本钱，一起延伸场所运营时刻。这种通过健身房场景验证的数智化运营形式，有望成为乐刻在球类场馆赛道的中心竞赛优势。

  乐刻的跨赛道布局，本质上是对球类运动商场高增长潜力的精准掌握。羽毛球低参加门槛、强交际特色、全龄化掩盖的特色，使其在全民健身战略推动与健康消费晋级浪潮中继续升温，成为群众运动消费的中心品类之一。

  消费端的炽热直接带动工业端晋级。头部羽毛球企业尤尼克斯2025财年成绩陈述数据显现，我国羽毛球运动人均年消费已从10年前的300元左右攀升至近3000元。在交际渠道上，“羽毛球穿搭”等相关论题阅览量继续激增，成为运动时髦范畴的新热门。在产品端，羽毛球价格涨幅引发商场广泛重视，头部品牌年内两轮涨价，部分产品单打涨幅到达30—40元，部分球价近一年涨幅乃至超越黄金。

  与消费商场热度构成比照的是，羽毛球场所供应端存在的问题却一天比一天杰出。现在，部分地区羽毛球场所仍存在布局不均、数量缺乏、敞开度低、预定不方便等问题，供需失衡为具有标准化运营才能的连锁品牌供应了商场切入时机。

  乐刻此刻入局或对传统业态球馆发生必定冲击，一方面，迫使传统球馆考虑数字化转型和服务晋级；另一方面，或加快职业整合进程，运营功率低下、服务才能单薄的小型球馆将面对更大竞赛，职业集中度有望提高。关于品牌本身而言，羽毛球馆则能有用丰厚乐刻的用户场景，招引一批新的、以球类运动为中心需求的用户进入其生态系统，未来与健身、训练、配备消费等事务构成穿插协同，稳固其“运动服务渠道”的定位。

  值得一提的是，乐刻的跨界布局也踩中了方针支撑的风口。现在，在全民健身与健康我国战略指引下，各地正加快推动群众体育设施建造，为球类场馆职业供应了宽广的开展空间。

  在方针落地层面，以上海、江西瑞昌为代表的多地已出台详细实施方案。3月，上海市发布《2025年上海市全民健身作业关键》，清晰方案新建和改建市民健身步道70条、市民益智健身苑点500个、市民（员工）健身驿站58个、市动球场130片（其间羽毛球场100片）、长者运动健康之家20个；5月，江西瑞昌发布《关于印发瑞昌市羽毛球“一县一品”建造三年举动（2025—2027年）实施方案的告诉》，提出推行全动，方案新建羽毛球场所100块（社会40块、学校60块），继续完善场所设施建造。

  现在，从商场需求来看，群众运动已从单一的“强身健体”需求，晋级为对快捷化、高品质、多元化运动空间的深度寻求。乐刻将健身房场景验证过的渠道化、智能化、标准化运营才能“仿制”至球类场馆，是一次对商场需求与机会的回应。而这场对传统场馆业态的晋级试验，未来能否面向更宽广的商场，值得继续重视。

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